درباره من

بیش از یک دهه، در نقش‌های مختلف از اجرای کمپین تا رهبری استراتژی، یک الگو را بارها دیده‌ام: سازمان‌هایی که در فعالیت غرق شده‌اند اما در نتیجه گرسنه مانده‌اند. مسئله، نبود ابزار یا استعداد نیست. مسئله، نبود یک چارچوب روشن برای جهت‌دادن به آن‌هاست.

امروز با مدیرانی کار می‌کنم که می‌دانند پاسخ، اجرای بیشتر نیست. آن‌ها به دنبال یک شریک فکری هستند که کمک کند زاویه تصمیم را اصلاح کنند، ستون فقرات سیستم رشد را بسازند، و برند را به‌جای یک هزینه، به یک سرمایه قابل اندازه‌گیری تبدیل کنند.

کارم تأمین تاکتیک نیست. کارم طراحی ساختاری است که تاکتیک درست را بشناسد.